Обсуждения о возможной блокировке приложения затронули не только digital‑рынок, но и повседневную жизнь миллионов пользователей. Потенциальная потеря привычной экосистемы вызывает вопросы о том, как перестроятся коммуникации, и сможет ли мессенджер Max стать альтернативой?

Спрос на рекламу у блогеров за полугодие снизился на 15–25%. Менее востребованными стали семейные блоги, которые несколько лет находились в топе по запросам рекламодателей. При этом категории «юмор», «бьюти» и новостные каналы выросли от 10% до 25%.

Средний чек в продовольственном ритейле в России увеличился на 10% за полгода. Лидеры роста покупок — традиционная розница и хард-дискаунтеры. Лидерами по размеру среднего чека остаются гипермаркеты и супермаркеты. Сфера e-commerce сохраняет высокие позиции, однако темп роста оказался ниже офлайн-сегмента — 8%.

Юлия Цибизова, директор по маркетингу и коммуникациям: «За последние два года подходы стали гораздо более точечными и сегментированными. Аудитория в Telegram крайне разношерстная, и это одновременно плюс и минус: можно найти практически любые ниши, но важно четко понимать, куда и с каким предложением вы идете».

Владислав Ануфриев, руководитель отдела Performance-трафика: «В отличие от поисковой рекламы, баннеры позволяют донести более сложные и эмоциональные посылы, показать преимущества продукта через визуал, что часто критично для принятия решений».

Инструмент для маркетинга вроде бы мощный, а запускать рекламу в нем до сих пор боятся многие таргетологи. Почему? Ответ прост: Telegram — это закрытая и довольно непростая площадка. Тут нет таких привычных нам look-a-like или ретаргетинга по пикселю. А еще — ограниченные форматы, TON-кошельки и сложная аналитика.